免费《囧妈》上线颠覆行业发行模式徐峥电影将
发布时间:2020-01-26 07:38

  大年三十,“囧妈初一上线免费播出”的消息冲上热搜第一,太阳2官方下载甚至压过大家一直在关注的“新型冠状病毒肺炎疫情”。

  今年春节档电影可以说命途多舛,先遇史上最短预售,部分电影提档大年三十引起工作人员不满,半天时间内集体撤档又遇退票风波,鼠年春节档电影卒。

  集体撤档之后,网友安慰“好饭不怕晚”也表明了对春节档电影的期待,毕竟除了等,没有人想过提前看到正版院线电影的其他办法。

  所以,《囧妈》网络平台免费播出的消息一放出,导演徐峥、出品方欢喜传媒以及买下此电影的字节跳动“请全国人民看电影”的做法被赞有魄力,有格局。但免费电影的“羊毛”出到谁身上,利益双方又怎分对错?

  历史证明,普通人在面对疫情、经济危机等不可抗的天灾人祸,往往显得渺小而脆弱,而此时也正是精神文化消费需求旺盛时期,甚至会超过物质需求。

  最典型的例子是1929年世界经济大危机,美国金融业、工业、农业等受到重创,众多企业一蹶不振,美国电影产业却蓬勃发展,1929年23000座影院拔地而起,美国电影行业八大巨头由此产生。

  以及2003年非典肆虐,经济断崖式受损之下,新浪、搜狐和网易三大门户网站首次扭亏为盈,股价上涨数十倍。同年,一个名为“淘宝”的网站出现在大众视野,“腾讯”公司在深圳注册,网易游戏帝国拉开序幕。

  如今,各地博物馆、文化馆、书店闭馆,文艺演艺、春节旅游等活动纷纷取消,大众娱乐活动一片凋敝,去“封闭、不流通的影院”已无可能。此前鼓励观众戴上口罩看电影的陈思诚被网友认为不尊重生命。

  徐峥携《囧妈》挺身而出,以一场免费线上电影增加了大众的线上娱乐活动,大屏支持更是让一家人坐在一起看电影成为可能。

  为了实现免费网播,欢喜传媒终止保底协议等壮士断腕的做法,向公众展现出一种电影人的社会责任感,甚至部分人会理解为“公益”行为。

  诚然,疫情之下,现实中的徐峥不是药神,看电影也不能治病,但用一个贺岁电影满足精神需求,很容易被认为是一种雪中送碳的做法。

  然而大部分人不知道,徐峥在行业内已如“过街老鼠”一般,被同行骂叛徒,院线联合发文公开抵制徐峥及欢喜传媒今后出品的电影,到底是谁吃相难看?

  根据欢喜传媒的公告,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。

  从短期春节流量大战来看,抖音“花6亿请全国人民看电影”与快手“花30亿拿下春晚独家互动合作伙伴”相比便宜太多,也比集五福、摇红包更得好感。长期来看,这是抖音切入长视频市场的重大突破,甚至走在了优爱腾等视频平台的前面,对抖音,尤其是西瓜视频的长期布局必然有益。

  虽然欢喜传媒“落落大方”地终止对赌协议,看上有点吃亏,但转身港股股价大涨43.07%,一天之内市值暴涨18.6亿港元。

  而就算果对赌协议能生效,《囧妈》能在春节档上映,欢喜传媒能挣多少钱?让我们一起算一下。

  据文化产业新闻了解,欢喜投入《囧妈》的成本为3.5亿,与横店影业保底协议中,保底发行发横店影业分期支付6亿元给欢喜传媒,对赌票房24亿。

  如果票房达到24亿,根据院线四六比分账规则,欢喜可分到约9.6亿票房,扣除成本(3.5亿)及宣发(约2亿),电影投资方可得9.6-5.5=4.1亿元。

  但在七雄争霸的春节档电影格局中《囧妈》想要达到24亿是比较困难的,没有了王宝强的囧系列对年轻人的吸引力逐年下降。错失春节档,合家欢题材的《囧妈》更显得无处安身。

  无处安身的前春节档电影不止《囧妈》一个,《囧妈》院线改网播没给同行留退路。

  在春节档电影的三大回合中,《囧妈》一直是最聪明的,本次转网免费播更是打了对手一个措手不及。如果其他电影效仿也没了新意,没有春节金主爸爸们的流量大战,做到免费难免不亏,不免费又不及《囧妈》有情怀。

  目前,据文化产业新闻了解,《唐探3》的片方万达电影方面明确表示,《唐探3》不走网络发行,仍将坚守院线,将择合适的大档期时机在院线上映。与小成本的《囧妈》相比《唐探3》《紧急救援》等前期投入较大的影片也只有院线能赎身。

  而面对状况百出的春节档,《囧妈》自始至终表现出超强的决策能力和执行能力,完成自我救赎。

  院线作为电影行业的下游产业,近几年生存艰难,本来想靠春节档回暖,又经历一波三折:电影票坐地起价、提前提档的员工抗议到最后疫情倒逼下的暂停营业。

  《囧妈》转网免费播成为压死院线的最后一根稻草,“绕开传统院线影院,临时改网播,电影公映窗口期”,在院线看来是背信弃义,无视行业规则的行为,公开抵制、律师函、太阳2注册登录申请紧急叫停等无所不用。太阳2注册登录

  然而,新年零点钟声敲响,《囧妈》线上如期放送,舆论没有反转,影院反而被骂之前春节涨价不合理。

  欲加之罪,何患无辞。院线一些人把一批影院面临倒闭,归因于《囧妈》的网络播出,但囧妈不是“网大”,也未引起其他院线电影的跟风转网,这是黑天鹅事件冲击下行业的重新洗牌,是一场商业淘汰赛。

  没有永远的朋友,只有永远的利益,院线抵制一时爽,但不是一直抵制一直爽。徐峥的《囧妈》是疫情下没按规则出的应急牌,是危难之际的一场商业自救,又受益于民,有理由获得正面支持。

  创建于2013年4月,微信内创建最早、最有价值的文化产业资讯平台,在业内具有非常重要的影响力。《中国文化报》曾 做专访,刊发题为《生产高品质内容,做专业自媒体平台——文化产业新闻:不做新闻的搬运工》的报道。发送最新行业动态和分析报道,链接政府、企业、学界的 信息中转站,文化产业相关从业者学习、交流、宣传的必备工具

sitemap sitemap